「下請け作家」から脱却して、自分のブランドで勝負するには？
toyotama@concreate.jp
長年、大手メーカーのOEMとして雑貨を製作してきたある作家さんが、こんな風に漏らしました。
「このままじゃ、ずっと“名もなき作り手”のままなんじゃないかって、不安になるんです。」
OEMは安定した収入源になる一方で、「あなた自身の作品」として表に出ることはほとんどありません。
納品先のブランド名は目立っても、自分の名前が世の中に知られることはない――。
そんなもどかしさを感じている作家さんは、実は少なくありません。
■ OEMとオリジナルブランドの決定的な違い
OEMでは「誰かの企画した商品を、決まった仕様で作る」のが仕事です。
品質や納期、コストのバランスに徹することが評価の対象となります。
一方、オリジナルブランドは、“誰に・どんな価値を届けるか”を自分で決める世界。
つまり、あなたが「作品を通じて何を伝えたいか？」が問われます。
もちろん、ゼロからブランドを立ち上げるのは勇気がいります。
販路、価格設定、集客、ブランディング…考えるべきことは山ほどあるでしょう。
でも、これだけは覚えておいてください。
OEMで積み重ねた経験は、“立派な武器”になる。
あなたはすでに、
- 製造のプロとしての技術力
- 安定したクオリティ管理能力
- 納期やコストを守るビジネス感覚
を持っています。
あとは「誰のために」「どんな世界観で」「何を届けるか」を明確にするだけです。
■ 最初にやるべきことは「コンセプト設計」
ブランド化を夢見る作家さんに私がまずおすすめするのは、“小さくても明確なコンセプト設計”です。
よくある失敗は、「とにかくたくさん商品を作って、SNSで発信して、バズるのを待つ」というもの。
でも、それでは“選ばれるブランド”にはなれません。
ポイントは以下の4つ：
- 誰のために
── どんなお客様に、自分の商品を届けたいのか？ - 何を届けるか
── 単なる雑貨ではなく、どんな価値（気持ち、体験）を提供できるのか？ - どう届けるか
── どんな世界観・ストーリー・デザイン・パッケージで表現するか？ - それによって、お客様はどう感じて、どう行動するか？
── リピートするのか？SNSでシェアしたくなるのか？
これをしっかり言語化することで、あなたのブランドは“唯一無二の存在”になります。
■ OEMからオリジナルブランドに転身した成功例
私が支援したある作家さんの例を紹介します。
彼女は元々、大手セレクトショップ向けに布小物をOEMで提供していた方でした。
あるとき、「自分の育児経験をもとに、ママ向けの“癒しと共感”を届けたい」と思い立ちました。
そこで、
- ママが夜、1人になれる時間にそっと寄り添う「夜のティータイム雑貨」
- 柔らかい色合い、静かなトーン、手書きメッセージ入りのパッケージ
- 自分のインスタで“夜のママ会”シリーズとして配信
というブランドを立ち上げたところ、共感が共感を呼び、今では全国にファンがいます。
OEMで培った「縫製技術」「仕入れネットワーク」「商品開発力」が、すべてオリジナルに活かされました。
■ 最後に：あなたが本当に届けたいものは何ですか？
もしあなたが、
「いつか自分の名前で商品を出したい」
「作品を通して誰かに喜ばれたい」
と思っているのなら、その想いこそがブランドの“芯”になります。
今はまだ“下請け”かもしれません。でも、それは“下積み”とも言えます。
あなたの“芯”を育てるお手伝いを、私はいつでも歓迎します。
📩 無料相談はこちらから受付中です
https://utage-system.com/p/fk7atpojR3m1
自分のブランドを持つ――
それは夢ではなく、「一歩踏み出せば現実になる目標」です。
