あなた！スローガンを妄信してませんか？

2023年12月16日 2023年12月16日

toyotama@concreate.jp

今年もあと２週間で終わりですね。
歳をとると１年が早い！
とよく言われます（笑）
ホント早いですね！

これは私の勝手な思い込みですが…
歳をとると感激したり驚愕したりする、
新しい経験がほとんどないので、
生活にメリハリがなくなり、
だらだらと時間が過ぎていって、
気がついたら１年が終わってる。

てなことになってるんじゃないかと思うんですよね。

これじゃダメですよね。
もっと好奇心をもって生活に向き合わないとね！
と思う今日この頃です（笑）

ところで、今年は野球のWBCから始まって、
5月世界柔道、8月世界陸上、9月バスケワールドカップ、
10月世界体操、ラグビーワールドカップ、
11月阪神38年ぶり日本一とスポーツイベントが
目白押しでした。
そしてWBCとMLBで大活躍した大谷選手の
ドジャースとの大型契約提携と
スポーツの話題に事欠かない１年でしたね。

そしてついこの前、
ラグビーの日本代表のヘッドコーチに
エディ・ジョーンズ氏が再任されたことが
報道されましたね。

そのニュースでエディ・ジョーンズ氏は
こんなことを言ってました。
日本代表のスローガンは「超速ラグビー」と・・・

また、続けてジョーンズ氏はこうも言っていました。
「日本人はキャンペーンが好きだから、スローガンが大事なんだ」と。

納得です。が・・・

「スローガン」っていったい何でしょう？

商業上のスローガンは普通、
日本ではキャッチコピーと呼ばれています。
その方がしっくりくるのではないでしょうか？

もともとスローガンとは、
企業や団体の理念や運動の目的を
簡潔に言い表した覚えやすい
句・標語・モットーのことです。

スローガンには、街頭のポスターなどで
人々の目に入るキャッチコピーから、
集会で群衆が叫ぶ掛け声シュプレヒコールまで
その形態の幅はとても広いんです。

スローガンは韻を踏むなど口にしやすく、
簡素で分かりやすい反面、
詳細な意味を入れる余地はほぼないんです。

つまりスローガンにはその言葉の理由を
説明する必要があるんです。

その点、キャッチコピーまたはキャッチフレーズは、
主に商品や作品の広告など、
何らかの告知や宣伝に用いられ、
謳い文句や煽り文句となる文章で、
広告コピー（広告文）の一部なんですね。
日本語では惹句（じゃっく）とも呼ばれるます。

１文、１行程度のものから、
数行に亘るものまで形式は様々です。